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盛陽淺談：小商標大作用

返回列表 來源：盛陽專利發布日期：2017-09-20 10:01:00

商標作為企業重要的無形資產在企業的經營發展中發揮著不可替代的作用，商標的價值有時甚至會超越企業的有形資產。商標雖是經濟時代的產物，但它的起源完全可以追溯到古代。古代的維權意識雖無現代完善，但在一些特殊工藝品上往往都會留下制作工匠的雕刻印鑒用于區別于其他人的作品，而且這些出自專人之手的藝術品都會尤其獨特的特點，現在的一些老牌子便是通過代代傳承演變成了商標。

由此可見商標雖小，作用卻不容小覷。之前一度鬧得沸沸揚揚的“王老吉”“加多寶”事件，也正是廣藥集團和加多寶集團商標爭奪的一場大戰。加多寶集團隸屬于鴻道集團，早先為了推廣涼茶飲料租用了“王老吉”的商標，在租用商標到期的情況下，鴻道集團董事長陳鴻道采用行賄的方式非法延長商標使用時間，而其延用協議違背了我國《商標法》的規定，結果判定為無效。根據我國《商標法》第三十九條、第四十條規定，我國注冊商標的有效期為 10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。結果廣藥集團爭奪回了“王老吉”商標，并依法使加多寶集團停止了合同超期后的非法使用。只要一提到涼茶飲料，消費者自然就會想到王老吉，這就是“王老吉”這個商標的價值，它帶來的經濟效益已經遠遠超過產品本身的一種市場價值。以至于在后來加多寶集團推出自己的涼茶飲料時廣告詞仍不斷強調“加多寶就是以前的王老吉”“還是同樣的配方”等等，方方面面都體現了吸引消費者的已經不只是產品本身的配方和口味，更是這個商標所帶來的強大的吸引力。
小商標大作用，希望企業都可以把自己的品牌做大做強，讓屬于企業的商標傲立于世。

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