1、固有顯著性層級(jí)（由高到低）

• 強(qiáng)顯著性：自創(chuàng)詞匯（如"Kodak"）

• 中等顯著性：暗示性標(biāo)志（如"Microsoft"暗示軟件）

• 弱顯著性：描述性詞匯（如"鮮橙多"直接描述成分）

2、禁止注冊(cè)情形

• 直接描述商品功能/原料（如"速潔"用于清潔劑）

• 行業(yè)通用名稱（如"藍(lán)牙"用于無(wú)線技術(shù)）

• 地理名稱（如"香檳"用于起泡酒）

• 避免使用通用名稱：不要使用商品或服務(wù)的通用名稱、型號(hào)、圖形等。如在服裝行業(yè)不能用“衣服、襯衫”等作為商標(biāo)；在餐飲行業(yè)不能用“火鍋、面條”等。若想使用類似詞匯，可進(jìn)行創(chuàng)意組合，如“瑞幸咖啡、小罐茶”。

• 避免使用描述性詞匯：不要用直接描述商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的詞匯。如“美味”用于食品等。可選擇更具創(chuàng)意和獨(dú)特性的詞匯，如“抖音、拼多多”。

• 選擇與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字：構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在手機(jī)上的“小米”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。

• 避免簡(jiǎn)單圖形和常見(jiàn)符號(hào)：過(guò)于簡(jiǎn)單或常見(jiàn)的圖形、符號(hào)常因顯著性不足被拒。如單一的幾何圖形：圓形、三角形，若沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)，消費(fèi)者難以將其與特定商品或服務(wù)建立關(guān)聯(lián)；普通的線條、色塊組合，像幾條平行直線、純色填充圖形等，都缺乏獨(dú)特的視覺(jué)特征，難以成為品牌的識(shí)別符號(hào)。此外，常見(jiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字組合、字母組合在未賦予特殊含義或設(shè)計(jì)的情況下，均屬于缺乏顯著性的范疇。

• 突出獨(dú)特設(shè)計(jì)與創(chuàng)意：商標(biāo)設(shè)計(jì)若過(guò)于平淡、缺乏創(chuàng)意，即便未使用通用詞匯或簡(jiǎn)單圖形，也可能因無(wú)法突出品牌個(gè)性而被認(rèn)定為缺乏顯著性。

• 積累商譽(yù)：即使商標(biāo)最初描述性較強(qiáng)，通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)推廣，也能獲得“第二含義”。如“小罐茶、六個(gè)核桃”等，原本缺乏顯著性，但因廣泛使用而被認(rèn)可。

• 提供使用證據(jù)：在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，若商標(biāo)存在一定的顯著性爭(zhēng)議，可提供商標(biāo)的使用證據(jù)，如商標(biāo)的宣傳廣告、銷售合同、產(chǎn)品包裝等，證明商標(biāo)在實(shí)際使用中已經(jīng)具有了區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，從而增加商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性。