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盛陽淺談：商標對于企業經營中發揮的作用

返回列表 來源：盛陽專利發布日期：2017-09-05 14:01:00

通常人們購買某件商品，或者服務，都會不自覺地認定是什么品牌，有沒有知名度等。品牌就是商品或服務的商標，它直接指代商品的生產者和經營者，也就是生產者和經營者為了使自己的商品同他人生產和經營的商品區別開來一種標記。
不同的生產者和經營者由于自身研發實力及開發條件的差異，其生產和經營的商品品質肯定也存在差異，商品的商標承載著企業經營管理、創新能力、團隊素質、商業信譽等等多方面，通俗來講是一個企業的門面，消費者購買商品時必定會首先選擇商品和服務質量較好的企業的商品。生產者和經營者為保護自身合法利益，保護自身品牌的穩定經營和持續發展，應該將商品使用的品牌通過商標注冊獲得權益的有效保護。企業長期使用的商標不經過注冊，導致的不良后果就是企業對該商標不享有專用權，你能使用該商標，他人也能使用，市場上會出現同一品牌商品可能由于商品來源不同出現品質良莠不齊的現象，使商標所代表的商品的質量和商家信譽都受到不利影響。

我國的《商標法》規定，商標專用權只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊該商標在所核定的商品上的專用權就歸誰。企業長期使用的商標不經過注冊，一旦他人將該商標搶先注冊，作為該商標的起初使用人在類似商品上反而不能再使用該商標，否則將會因侵權行為承擔法律后果，同時視情節受到國家相關部門不同程度處罰，這給企業帶來經濟利益和名譽上的傷害通常是巨大的，因此防止商標被搶注的關鍵是生產者和經營者要有強烈的商標注冊意識，商標注冊不僅能夠保護自己經營的品牌長久發展，也能有力打擊一些仿冒者“借他人名氣捆綁銷售自已的商品，甚至以次充好來獲利”，對于企業建設自主品牌，維護企業形象，保護自已的合法權益，擁有市場都發揮關鍵作用。
隨著現代科技不斷發展和進步，市場商品的科技含量越來越高，特別是對于制造復雜程度高的商品，消費者一般無法對同一化商品的質量進行直接的比較判斷，他們往往憑著對某商品商標知名度、美譽度認知和認同來間接性判斷商品品質，這樣商標就成為引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據，商標的廣告作用顯而易見。
商標作為一種重要知識產權，可作為企業的無形資產，企業可以對商標的價值進行評估，通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值，從而在日常經營中起著至關重要的作用。
通常，企業對于商標注冊的認識度存在幾個誤區：
①企業成立不久，規模較小，有沒有進行商標注冊無所謂。但是隨著企業快速發展和壯大，企業意識到必須打造自已的品牌形象，才發現自己企業名稱的重要標志已經被別人注冊了商標。
②企業是貿易性公司，主要代理他人制造的商品，感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業發展到連鎖經營時，才發現自己花了多年的時間在推廣他人的商品，在品牌戰略上為他人做嫁衣。
③企業生產的產品屬于大眾性商品，與競爭對手的產品在同一層次，也認為有沒有商標注冊 無所謂，企業只要搞好服務就行。但是，當企業的服務質量不斷提升，企業有了快速發展，才意識到自企業賣的不僅是產品，還有服務，再想通過注冊商標將自己的產品與競爭對手區別開來，但有可能已被他人搶先注冊，自已錯失先機。

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